Si hasta hace poco aún estábamos acostumbrándonos a oír hablar de los Millennials ahora una nueva ola generacional viene pisando fuerte. Llega la Generación Z, los jóvenes nacidos entre 1995-2010. Los Z ó post-millenials ya componen un segmento importante de la sociedad (Alrededor de un 25.9% de la población mundial) y aunque por el momento no cuenten con gran poder adquisitivo más vale ponerles un ojo encima, su relevancia solo irá en aumento.

Para conectar con los adolescentes del presente vamos a intentar trazar algunas líneas comunes que nos ayuden a conocer a este segmento un poquito mejor.

¿Nada nuevo eh? Sin embargo ojo al dato. Los Millennials fueron los primeros en poner de moda la multipantalla (normalmente dos: ordenador y móvil) La Generación Z lleva este término hasta el máximo exponente llegando a usar hasta 5 pantallas al mismo tiempo. No, no es broma. Y es que aprendieron a leer en una tablet, a hacer los deberes en un ordenador y a dormir pegados a un video de Youtube.

Otra característica que les diferencia de los Millennials respecto al uso de esta hiper-conectividad es la forma de comunicarse. Los Millennials preferían el texto, los Z prefieren las imágenes. Los Z son más de crear contenido, los Millennials de compartirlo. Aunque son usuarios informados (están al tanto de todo desde una edad peligrosamente joven), lo hacen de una manera bastante superficial. La mayor parte de contenido lo extraen de RRSS y esto les impide tener conocimiento profundo de casi cualquier tema.

Realistas + Inteligentes

A diferencia del idealismo de los Millennials, la Generacion Z  ha bebido de la preocupación por el futuro. Han vivido una de las mayores recesiones económicas (La mayor después de la Gran Depresión, años 30)  y esto les ha hecho esforzarse al máximo. Son autosuficientes y autodidactas.

Les ha tocado salir adelante usando el ingenio y la creatividad. Su capacidad de recuperación es mayor que la de los Millennials. Resiliencia es la palabra que los define. También sabemos que comparado con sus precursores, los jóvenes de hoy tienen muchas menos expectativas y sus exigencies son más modestas. Bajo este contexto de incertidumbre es de entender que la prioridad del 76% de estos adolescentes sea encontrar un trabajo estable.

Activistas Sociales

La Generación Z ha crecido rodeados de un panorama socio-politico convulso. El terrorismo, el cambio climático,  o la violencia de género han sido materias que han estado a la orden del día durante la última década. Por ello, han desarrollado una mayor conciencia global. Su sentido de justicia está a “flor de piel” y esto hace que se involucren de manera más activa con organizaciones y marcas que compartan sus mismos valores.

Algunos datos: El 60% busca un empleo que tenga un «impacto» en el mundo. El 30% realiza algún tipo de voluntariado y más del 70% se preocupa por la huella que tiene el ser humano en el planeta.

Son más tolerantes

La Generación Z refleja una nueva forma de pensar acerca de la diferencia. Etnicamente, son los más diversos de la historia. El número de adolescentes que se identifican como bi-raciales ha aumentado en un 120%. En cuestiones de identidad son menos propensos a caer en categorías. Abogan por una sexualidad más amplia y fluida y abordan temas como el matrimonio entre personas del mismo sexo mas como un hecho de vida, más que como un avance histórico.

Espiritú emprendedor

Parece que lo tienen claro. El 72% los adolescentes pertenecientes a la Generación Z, no piensan recibir órdenes de un jefe. Quieren autonomía en el trabajo. No quieren tener que depender de nadie. Están dispuestos a crear sus propios negocios (más del 70% de los encuestados ve el emprendimiento como una vía más que probable).

Sus hobbies y pasiones deben estar relacionadas con su vida laboral. Buscan la flexibilidad horaria, geográfica y participar en la construcción de sus responsabilidades. Dentro del ranking de empresas señalan a Google, Apple, Unilever y Nestle como algunas de sus favoritas para ser empleados.

Tienen su propio vocabulario

El nuevo contexto tecnológico ha re-definido los códigos de comunicación de los nuevos adolescentes. El uso de abreviaturas, emojis o mensajes de voz inundan las conversaciones en las RRSS. Veamos algunos ejemplos usado por la Generación Z:

#BAE (Before Anyone Else) para referirse a alguien que para tí es importante.

#NTR: (No te rayes) ósea, que no te preocupes, que dejes de darle vueltas a algo.

#Flamer (Del inglés = to flame, incendiar) para referirse a los usuario online que insultan y generan polémica. Un flamer es más que un troll.

#Salsear  Normalmente se utiliza para criticar una persona o situación. Vamos, el cotilleo de toda la vida.

#Shippear: (Del inglés relación =Relationship) para fomentar una relación romántica entre dos personas porque sí, porque hacen una pareja perfecta. Suele darse entre los fans y seguidores de un programa, una película, una serie de televisión…

#Stalker: (En inglés acosar) para referirse a la persona que cotillea en redes sociales a otros.

#Yolo: (You only live once) para retar a alguien a hacer algo que le da miedo, para demostrar que tienes lo que hay que tener.

#GG (Good Game), manera cordial de terminar una partida online.

#ThugLife: (En inglés thug=matón) Término utilizado para referirse a alguien que hace o dice algo que no se espera. Y uno de mis favoritos. Suele tratarse de un video montaje donde se congela la imagen para colocarle unas gafas al sujeto en cuestión mientras música hip-hop suena de fondo. Este lema se inventó en 2014 y se sigue utilizando para hacer referencia a la aptitud «rebelde» del personaje.

S T A Y   T U N E D